作为今年“5·19”中国旅游日主题季系列活动的开篇之作，4 月 23 日，在宁波东钱湖畔， 2025宁波市乡村旅游季暨 “ENJOY・鄞州”・钱湖春来了主题活动正式启动。

今年的宁波乡村旅游季以 “四明三千里・醉美是乡野” 为主题，联动 10 个区（县、市）、34 个旅游乡镇，精心推出赏 “村景”、逛 “村集”、品 “村宴”、看 “村晚”、乐 “村游”、唱 “村 K” 等六大主题共计 100 余项子活动。

宁波文旅 供图

像赏“村景”板块，聚焦 “春日追花攻略” 主题，组织开展赏花漫舞健步走、汉服文化展示、手工制作体验、摄影打卡等丰富多彩的活动；乐“村游”板块，围绕“露营、采摘”等主题，象山 “我在象山有片海”海洋狂欢季、山海露营大会、江北云湖杨梅音乐嘉年华、海曙“插秧”等活动将轮番登场，全力打造极具乡野特色的乡村旅游新业态。

透过乡村旅游季，可以触摸到宁波发力乡村旅游的底层逻辑。

乡村旅游，村庄单打独斗是很多地域暴露的痛点。一方面“吃吃、住住、玩玩”趋同化，另一方面单个村庄力量有限，难以形成气势。这背后的症结在于缺少“高于乡村、但又不脱离乡村”的视域与顶层设计。

宁波文旅 供图

而宁波破冰较早。

在2016年宁波出台的《乡村全域旅游示范区认定管理办法》里，首次明确以乡镇为“单元体”，发展乡村旅游，通过镇域“一盘棋”，将区域内的旅游资源进行统一规划、统一开发标准，突破村庄界限，打造乡村旅游集聚区，释放合力。

从2020年起，宁波还每年开展乡村旅游季活动，持续带热乡村休闲旅游市场，据不完全统计，去年宁波乡村旅游游客接待人次突破5000万人次。

去年，宁波立下“flag”：目标到2026年乡村游客达到6000万人次，且通过三年努力，将宁波打造成为全省乡村旅游发展高地、长三角乡村旅游目的地首选地。

一组数据或可窥豹。宁波全市A级景区村1322个，覆盖率为62%，其中金3A景区村10家；景区城10个，景区镇120个；认定乡村全域旅游示范区29家、乡村旅游共同富裕示范区6家，乡村旅游共同富裕示范村46家，创建乡村旅游共同富裕示范区3家；创建农旅融合式“共富工坊”225家，吸纳就业人数7951人（其中低收入农户801人），人均增加月收入2493元，村集体年均增收3132万余元，2024年，宁波市文广旅游局作为唯一地市代表在全省农旅融合式“共富工坊”提升会上作经验分享。

宁波文旅 供图

在今年的宁波乡村旅游启动仪式上，“甬乡百景”网红新品以及“四明三千里四季旅游地图”微信小程序正式发布。

“甬乡百景”以乡景、乡味、乡宿、乡咖、乡学、乡集、乡俗、乡坊、乡采、乡礼为主题，精选宁波各县市区的百款爆款文旅产品，为市民游客提供高质量的乡村旅游产品供给。而“四明三千里四季旅游地图”小程序则主打一个服务便捷性，小程序取名自李白名诗“四明三千里，朝起赤霞城”，市民游客只要打开微信小程序，搜索“四明三千里”，即可按图索“季”，趣游宁波。

目前，该程序内已设置“四季地图”“文旅爆款”“旅游导览”“美文”和“目的地”五大版块，多角度推介宁波当季的文旅新业态、新场景、新空间，为游客及市民提供权威、专业、实用的宁波文旅信息。

宁波文旅 供图

启动仪式上，还对获得省级共同富裕新时代美丽乡村带、宁波市乡村旅游共同富裕示范区、宁波市乡村旅游共同富裕示范村、宁波市乡村旅游三星级运营团队等荣誉的单位进行了授牌。鄞州区东钱湖镇、北仑春晓街道、象山县新桥镇等3家单位分享了“乡旅共富路”品牌建设经验。6个乡村旅游建设项目现场签约，总金额达到2.18亿元。