11月3日，不少用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”。目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

灰度测试期间，部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。目前，饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。

据悉，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。

在目前的正式版应用中，应用名称依旧为“饿了么”，只是在图标上进行了变更，下方区域加入了橙色主题的淘宝闪购字样，为用户提供了过渡性提示。

今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。9月，天猫也上线了“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。

淘宝闪购是2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而饿了么提供供给、运力及技术支撑。今年也是淘宝闪购参与的第一个“双11”。

今年的“双11”活动期间，杭州市萧山区的市民余先生在线上下单了一款婴儿玩具，不到四十分钟，淘宝闪购的外卖小哥就从最近的线下门店取货送上了门。余先生表示：“以前网上买，还要好几天能到，刚好去门店也没有时间去，在上面看到能马上配到家，就直接用这个买了。好像比平时还便宜十几块钱。”

消费体验的升级，源于供给侧的模式创新。今年以来，浙江提出大力提振和扩大消费专项行动，鼓励发展即时零售、兴趣电商等新型消费业态。余先生下单的这家主营母婴用品的线上网店，可以由消费者自主选择门店自提或者闪购送上门。

阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁刘博表示：“通过‘双11’，把原来仅仅买一个奶茶和订一个餐，变成可以享受那么多全球化品牌、中国品牌（的平台），提供了一个消费的大舞台。”

阿里此次调整将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，进一步强化品牌认知。