5月21日，2026宁波国际帆船赛将在象山亚帆中心扬帆起航。紧随其后，2026年无人机竞速世界杯（中国·宁波鄞州站）、2026宁波腰旗橄榄球公开赛也将接连上演，一场横跨“海、陆、空”的体育盛宴，即将在甬城激情拉开帷幕。

从21日到31日，短短11天，三大国际赛事密集“引爆”，让宁波再度站上全球体育舞台的聚光灯下。

这不仅是竞技场上的高光时刻，更折射出宁波以赛事为支点、撬动城市发展的系统布局。

放眼全国，“双奥之城”北京、“大运之城”成都、“亚运之城”杭州、“帆船之都”青岛……体育赛事正在重塑城市的气质与基因。对宁波而言，在这场“以赛营城”的竞赛中，突围之路指向三条清晰的路径：激活消费、赋能产业、塑造品牌。

“一场赛”带动“一座城的狂欢”

举办体育赛事，激活消费链条已是各地最直接的“打法”。

最为流传的案例是“苏超”。去年，1元门票直接拉动7.3元相关消费。今年五一叠加苏超比赛日，江苏全省重点文旅景区接待游客近3760万人次，同比增长7.2%；银联渠道异地文旅消费达430亿元，同比增长6.7%。一场球赛，点燃了一座城的消费引擎。

这样的故事并非江苏独有。上海F1中国大奖赛期间，嘉定区推出“票根联动”，13家商业企业、上百家门店参与，三天拉动销售额1.12亿元；成都东安湖体育公园将赛演经济延伸为全城产业链，2025年累计举办大型演唱会51场，带动综合消费超55亿元。数据反复验证同一逻辑：赛事经济正从“单一门票收入”迈向“全域消费生态”。

2025年宁波国际帆船赛场景。资料图

体育赛事在促消费、扩内需方面的撬动作用，得到国家层面的高度重视。去年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，鼓励开展促进体育消费和赛事经济试点。浙江省“十五五”规划纲要也明确提出，大力发展赛事经济、票根经济。

宁波作为浙江体育产业的重要一极，今年宁波市政府工作报告中，“激发消费潜能”被置于全年工作安排的首位，明确提出建设“最优消费城市”，要求延长“票根经济”链条，培育消费新业态新模式新场景。

宁波的探索，从一个“小切口”开始。此前宁波马拉松及首届宁波体育休闲博览会期间，外地跑者平均停留2至3天，有效带动了餐饮、住宿、交通等关联消费。体博会还发放了专属消费券，让赛事流量初步转化为消费增量。五一期间，宁波把足球赛事办进商圈，大批参赛家庭和观赛市民，比赛一结束就涌向商场餐饮、零售、亲子娱乐店铺，成功把“散场时间”变成了“消费时间”。

2025宁波腰旗橄榄球公开赛。资料图

尝到甜头后，宁波迅速搭建起更系统的消费转化机制。此番三大赛事期间，宁波推出“跟着赛事游宁波”特色线路，将体育赛事与天一阁、老外滩、镇海海防遗址等城市地标串联，让一张观赛票升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域体验。同时，积极推动“帆船+文旅赛”深度融合，努力把赛事“流量”沉淀为城市“留量”。

从最初的票根联动，到“有票GO”的全域优惠，再到“跟着赛事游宁波”的场景串联，一条清晰的进阶路径已然显现：赛事经济正在经历从“点”到“链”再到“生态”的跃升。当赛场外的吸引力大于赛场内，“流量”才能真正质变为“增量”。

以赛促产以产促赛

与许多城市单纯依赖赛事拉动文旅消费不同，宁波的最大优势，在于深厚的制造业根基。

119家国家级制造业“单项冠军”，连续8年居全国城市首位——这是宁波制造最硬核的底气。而宁波体育产业总规模从2020年的680亿元跃升至2024年的1245.3亿元，年均增速超10%，规模体量位居全省第一梯队。体育，正在成为经济高质量发展的重要支柱。

宁波的“以赛促产”，打法很清晰：把赛事场景与本地制造业精准对接，让“赛场”成为“工厂”的最直观展台。在首届宁波体育休闲博览会上，海伯集团、睿特菲、海尔斯等本土体育制造企业集体亮相——体博会不仅是“卖东西”的展销会，更是宁波作为体育器材研发制造基地的产业秀场。

首届宁波体育休闲博览会。主办方供图

翻看这次三大赛事，帆船赛为宁波造船业提供了绝佳展示窗口。2024年，全市船舶和海洋工程装备产业产值同比增长11.33%，象山入围浙江省高端船舶与海工装备产业集群协同区。象山本土游艇企业产品已远销海外，单家企业年产值超2000万元。帆船赛期间同步举办的游艇产业发展合作洽谈会，正是将赛事流量导入制造业端口的典型做法。

无人机竞速世界杯的落地绝非偶然。2025年，宁波出台低空经济高质量发展实施方案，目标到2027年产业规模达100亿元，链上企业达200家。作为主办地的鄞州，入选浙江低空经济先飞区试点，并与宁波东方理工大学成立低空经济创新研究院。当前，鄞州正积极推动“低空+体、展、教、购、娱”融合项目，已汇聚涵盖航空材料、零部件、无人机整机、信息服务等领域的产业生态雏形。

作为赛事协办方，宁波东方理工大学不仅提供技术指导与科研协同，还将亮相一批学校自研的穿越机，与世界杯选手同台交流。全球航空运动爱好者的目光，正因这场赛事聚焦到宁波的无人机产业链上。

鄞州举办“我要上世界杯”校园&商圈无人机竞速赛。资料图

放眼国内，“以赛促产”的思路并非孤例。深圳龙岗区依托机器人产业集群，打造全球首个机器人自由格斗赛，将本地产业优势与赛事内容深度绑定。宁波的做法逻辑相通，让赛事成为本地制造业走向全球的天然秀场，实现“以赛促产、以产促赛”的双向赋能。

赛事IP与城市品牌的双向奔赴

当城市品牌与体育赛事融为一体，一场赛事就不只是比赛，而是这座城市向世界递出的名片。

如果没有马拉松，希腊的马拉松小镇或许永远默默无闻；如果没有英超，谢菲尔德留给外界的印象可能只是“钢铁之城”。马德里、巴塞罗那、曼彻斯特有足球豪门，摩纳哥有蒙特卡洛网球大师赛和F1大奖赛，国际体育赛事以其巨大影响力和跨界联动效应，成为城市提升全球竞争力的突破口。

国内同样如此：上海依托F1和ATP大师赛跻身国际赛事名城；成都借大运会与世运会完成从“大运之城”到“世运之城”的跃升。

2025宁波网球公开赛现场。资料图

宁波呢？从“东方文明之都”到“单项冠军之城”再到“奥运冠军之城”，宁波一直在探索用国际赛事增加城市影响力的厚度。为此，宁波出台《“运动宁波”城市品牌打造三年行动计划》，明确提出推动高级别、高水平国际赛事落户，打造全球知名的赛事之城。WTA宁波网球公开赛、国际射联射击世界杯、亚洲羽毛球锦标赛、世界职业围棋锦标赛……一批国际品牌赛事相继在宁波举办，不断放大城市影响力。目前，宁波年均承办国家级及以上赛事已超50项。

引进赛事之外，宁波也在培育自主品牌。宁波腰旗橄榄球公开赛从2022年的地方性赛事起步，四年完成“四级跳”：从沙滩腰旗橄榄球精英赛，到海峡两岸交流，再到2024年首次实现四大洲队伍齐聚，直至2025年历史性承办IFAF亚洲大洋洲腰旗橄榄球锦标赛，成为中国首个举办腰旗橄榄球洲际赛事的城市。而凭借无人机竞速世界杯，鄞州成为继上海之后国内第二个举办该赛事的城市。

从腰旗橄榄球的自有品牌培育，到无人机竞速世界杯的引进，再到帆船赛的持续深耕，宁波正以差异化体育IP构建自己的“赛事金字塔”，底层是以产业为支撑的制造业根基，中层是稳步扩大的赛事矩阵，顶层是日益响亮的城市品牌。这种“以赛建品、以品扬名”的模式，构成了宁波独有的“产赛城”融合路径。

当帆船的白浪、无人机的轰鸣与橄榄球的欢呼交织共振，宁波“赛事之城”的蓝图，正在从愿景加速变为现实。

记者 王波