这个春天，慈溪的上空仿佛一直回荡着呐喊声。

“公牛杯”“慈FA”刚落下帷幕，2026赛季中国足球甲级联赛又擂响战鼓。作为宁波FC新赛季的主场所在地，慈溪体育中心迎来中甲首秀，慈溪人对足球的热情被再度点燃——市民组团观赛、球迷集结助威、企业慷慨赞助、消费火力全开……家门口的职业联赛，映照出赛事经济无与伦比的活力与热度。

中甲宁波FC队主场。受访者供图

从国际顶级赛事的集群效应到根植本土文化的群众性体育竞技，赛事经济正以多元形态融入经济社会发展脉络，成为拉动内需增长、促进产业升级的重要驱动力。

作为“浙江强县一哥”，慈溪给外界的印象似乎总有那么一点“硬核”。县域经济向都市圈经济转型的进程中，慈溪将如何发挥赛事经济的乘数效应撬动“人设”转换？对制造业企业和乡镇来说，火热赛事又意味着怎样的发展新机遇？

一张球票的价值增量

对接平台、走访商户……最近，慈溪市商务局消费促进科科长王哲辉忙得不可开交。

“两个中甲主场光客队球迷就来了将近1000人，大大超出预期。”他为记者拉出一份表单，转头又接起电话。

统计数据显示，中甲首场赛事举办的前后三天内，慈溪城区住宿预订人数增长20%以上，紧邻慈溪体育中心的新河坊商圈整体客流上升32.7%，销售同比增长近四成。

体育赛事天然具有话题性和关注度。体育赛事受众还具有较强的消费意愿与支付能力，消费需求显著外溢至住宿、餐饮、交通、文旅等领域，形成对城市消费的综合拉动效应。

以苏超为例，去年江苏暑期自驾产品预订人次同比增长超100%，酒店预订人次增长近80%。其中，常州更成为热度增长最显著的目的地。

对制造业大县慈溪来说，本地消费的结构性短板，让赛事经济的价值稀缺性更为凸显。

激烈比拼。贺元凯 摄

慈溪大小工厂扎堆，产业工人规模庞大，从事商务类及中高端服务业的就业人群本来就少。加之传统制造工作时间较长，从业者普遍没有“下班消遣”的习惯。

“网络上都在调侃宁波人没夜生活，实际上慈溪更加没有。”一位中甲观赛球迷笑着说道。

一边是发展活力拉满的工业制造，另一边却是声量体量均显不足的文旅消费业态。县域经济向都市圈经济转型的过程中，这样的错位并不奇怪。

说到底，县域经济很大程度上是埋头“做蛋糕”的过程，而都市圈经济却意味着更多的资源交换、要素融合，同时离不开大规模的商品和服务流通。两者的底层逻辑本就不一样。

从这个角度来说，慈溪重视体育赛事，实际上也是希望“以赛为媒”撬动县域经济加快转型。其中，消费无疑是一个关键变量。

梳理这两年慈溪举办的重大体育赛事，几乎每一次都能形成消费爆点。去年9月举行的中国桨板俱乐部联赛慈溪站比赛，两日赛事为乡镇住宿餐饮业带来增长点，营收较寻常周末增长60%。

此次中甲也有不少促消费的巧思：联合餐饮品牌推出主题美食套餐、打通比赛票根与城市文娱消费的互动链路、联动新河坊等重点商圈打造赛事消费场景……相关人士透露，今年慈溪仅为中甲赛事投入的各类消费券就超过1000万元，活动总投入预计将超5000万元。

王哲辉介绍，他们正谋划将杨梅节、森林音乐节等特色节庆纳入中甲联赛促消费活动总体方案，“努力形成政府搭台、市场唱戏的赛事经济辐射带动效应。”

一方赛场的产业机遇

县城的潜力，正被越来越多人所看见。

“中甲观赛人群和外卖、出行、旅游等场景的用户群体高度重叠，45周岁以下年龄段占比超过90%。” 谢娟是阿里巴巴淘宝闪购公共事务部的一位项目负责人。过去这一两年，她所在的团队为象山开渔节等县域品牌活动组织线上推广，取得了很好的成效。如今，他们将目光对准中甲这样的职业赛事。

在谢娟看来，高水平赛事不光可以拉动消费，其更深层次的价值还在于可以通过场景营造和要素聚集，为县域传统产业转型升级提供机会点。

“我们正考虑将中甲赛事的平台推广与家电直播等服务衔接起来，通过赛事品牌引流，为慈溪小家电拓市创牌助一把力。”

赛事经济的溢出效应，为城市未来发展拓展了想象空间。

“不仅仅是青训体系打造、足球文化培育，还可以为市场化的球类培训和职业足球运营生态提供发展契机。假如球队战绩能够稳步提升，慈溪乃至整个宁波的体育运动产业都将因此而受益。”慈溪市文广旅体局相关负责人认为，职业足球发展有其自身规律，宁波FC将主场放到慈溪，有可能开启一段城市与足球共成长的光辉历程。

道一高分子有限公司研发的PGE塑胶颗粒。受访者供图

赛事经济具有产业链长、关联企业多、集聚效应显著等特征。纵观全球，不少城市依托成熟的体育赛事体系，培育出独具特色的产业生态。

中甲的落地，已让不少企业看到商机。主场比赛的广告牌上，方太、嘉乐等慈溪本土品牌的LOGO十分醒目。

黄萍萍是慈溪一家小型食品公司负责人。宁波FC公布招商方案后，黄萍萍主动联系球队要求赞助。“我们不仅通过球场边的广告牌增加了曝光量，还在看台上进行了商业推广。”

高水平体育赛事的引进培育，也为一众体育装备企业提供了发展机遇。在慈溪滨海经济开发区（龙山镇），专注生态跑道新材料研发的道一高分子有限公司迎来了生产旺季。

“在不添加任何硫化物的基础上，我们对PE等原料进行物理改性，研发出食品级塑胶跑道材料。”企业营销负责人胡乐介绍。这两年，道一公司拳头产品借助安全性和可再生杀手锏抢占市场，今年销售有望突破1亿元。

亲水休闲运动的火热，也驱动皮划艇等特色产业加快转型。在酷尔智能科技公司，一条十余米高的全自动吹塑皮划艇生产线忙碌运转。只需几分钟，一条兼具海钓和休闲功能的皮划艇就崭新出炉。

“我们积极布局海外工厂，通过本地化生产整合海外供应链资源，快速响应客户定制化需求，每年开发的新产品超过百款。”公司董事长李德红说，他们正在筹划举办户外垂钓大赛，希望通过品牌赛事的打造，加快推动中国皮划艇制造迈向高端化、标准化。

一条桨板的乘数效应

体育赛事不仅是经济转型的新动能，也成为县域发展路径重构的“催化剂”。

慈溪白洋湖上，一支支船桨划开水面，激起朵朵浪花。“今年镇里要举办全国青少年桨板比赛，我们正抓紧时间训练。”慈溪市鸣鹤初中皮划艇队教练王乃君介绍。

鸣鹤初中皮划艇队成立于20世纪90年代，曾拿过不少荣誉。这两年得益于观海卫镇引进的省级、国家级桨板比赛，当地水上运动氛围日益浓厚，皮划艇队的孩子们也纷纷练起桨板。

变化不止于此。作为工业大镇和慈溪唯一的省级运动休闲乡镇培育单位，观海卫正以桨板运动为亮点，构建“一环双轴、多片联动”的体育休闲空间体系，推动体育与旅游、文化、农业等多元产业互促共进。

“为满足高水平桨板比赛需要，我们在基础设施建设上下了很多功夫，一整条环湖绿道已基本建成。”在镇文化站负责人罗军看来，体育赛事的影响力是潜移默化的，它既能撬动乡镇基础硬件的提升，也能助力打造镇域文化IP。

“桨板比赛让很多人重新认识了观海卫。我们正在谋划招引更多的桨板类专业运营机构落户慈溪，希望通过高水平赛事和服务业态的集聚，形成品牌效应。”罗军表示。

2025中国桨板俱乐部联赛（宁波慈溪站）。受访者供图

宗汉街道瞄准的是在当地很有群众基础的围棋运动。去年5月，首届“银边庙山杯”中国围棋小棋王大赛在宗汉拉开帷幕，这为当地“全国围棋之乡”建设增添了生动注脚。

“‘银边’既是围棋布局中的关键手，也隐喻着宗汉在长三角的区位优势。”街道相关负责人介绍，在“半城伴乡”城乡一体融合发展进程中，当地正加快“以棋谋局”，推动将围棋元素转化为实实在在的经济效益。

赛事经济不仅自带声量流量，还有着显著的文化乘数效应。

这几年，慈溪篮球、足球、乒乓球等运动“多点开花”，全民运动与群众赛事活动如火如荼。市民的热切需求推动政府加快基本公共服务一体化改革，将城乡闲置空间改造成为百姓触手可及的运动场。

沈海高速掌起段有多达3万平方米的桥下空间可利用，掌起镇将其改造成了多功能全民健身广场，如今规划面积1万平方米的2期工程即将动工；附海镇镇域空间有限，当地以航翔线缆为代表的本地企业发挥示范引领作用，主动腾挪80平方米厂房空间，自投资金改造为设施齐全的工业区健身房。

去年以来，慈溪以“幸福邻里·家门口”系列民生实事工程为抓手盘活闲置资源，不到一年就新增“家门口”运动场200余个，新增体育设施面积超60万平方米。

从城市绿茵场的激情比拼到古镇桨板赛的快乐竞逐，赛事经济迸发出强劲活力。置身新一轮县域发展竞奔，“工业立市”的慈溪将书写怎样的新故事？答案或许就藏在那一阵阵呐喊声里。

记者 翁云骞