2026年马年春节，宁波文旅围绕 “来宁波・过大年” 主题，为市民游客奉上了一场贯穿八大板块、涵盖千余项活动的新春文旅盛宴。

假期九天，宁波文旅市场全线飘红，全域游客量达1098.5万人次，旅游总收入突破130亿元，双双刷新历史纪录。

热闹的年味也吸引了受到央视、新华社、人民网、新华网、央广网、经济日报、光明网等20余家中央及省级权威媒体聚焦，累计报道超50次，其中10次登上央视。2月18日央视《新闻联播》聚焦宁波，通过镜头向全国观众展示了慈城城墙灯会的璀璨与新春嘉年华的热闹，有力推动春节文旅消费市场火热升温，让“宁波年味”走向全国。

总体情况

春节假期

全市累计接待全域游客

1098.5万人次

总量同比去年增长25.5%

日均同比增长11.5%

旅游总收入

130.73亿元

总量同比增长29.9%

日均同比增长15.4%

全市样本星级饭店平均出租率

70.2%

多家特色酒店满房

核心景区持续领跑市场

溪口-滕头景区

累计接待游客108.4万人次

居游客接待量榜首

游客接待量前三名景区为

溪口-滕头景区

慈城古县城景区

象山影视城景区

游客量增速前三名景区为

九峰山旅游区

达人村景区

浙东大竹海景区

溪口-滕头景区

运行特点

景区提质焕新

沉浸体验引领消费潮流

启动“跑马溜溜・逛甬城”新春嘉年华，各景区打造差异化沉浸式体验，形成“古镇寻味、主题狂欢、山水休闲”的供给格局。溪口-滕头景区成为阖家出游的热门之选，武岭门开门接福、文昌阁走福路、“财神、福宝”全程福运随行，打造“昼赏景、夜观艺、品美食”的年味文旅体验；象山影视城以宋韵年味与影视沉浸式体验为特色，推出影视大庙会、实景演艺、古风游园等活动，接待游客30.1万人次、日均接待同比增长25.0%；东钱湖围绕“马年游钱湖”主题，推出戏剧巡游、打卡集章、非遗体验等项目，融合民俗与休闲，成为近郊轻度假与过夜消费热门目的地，接待游客超30万人次。

象山影视城

文化赋能新春

非遗民俗点亮年味氛围

全城联动打造灯会演艺盛宴，点亮马年新春夜色。慈城古县城首创“千米城墙灯会”模式，大唐电音、杂技魔术、民乐演奏轮番上演，打造沉浸式年味体验，接待游客达38.3万人次；海曙罗城灯展打造都市夜游新体验，推出“夜探贺府”行浸式综艺秀，营造“全城有活动、处处有年味”的浓厚氛围。打铁花、鱼灯舞等非遗技艺、民俗活动在全域展演，余姚开展“SHOW余姚艺起来”流动演艺，宁海胡陈乡、慈溪新河坊等地推出捣麻糍、杀年猪等民俗体验，唤醒“老底子”年味。

慈城古县城

文旅惠民联动

优惠让利释放留夜潜能

全市文旅系统发放720万元文旅消费券，联动全市28家品牌酒店、83家文旅企业，推出门票减免、住宿餐饮折扣等福利，全方位激活假日文旅市场。假日期间，全市星级饭店平均出租率达70.2%，东钱湖10家主要酒店、民宿平均出租率近78%，前湾新区多家酒店满房，熊出没等酒店出租率超90%。

熊出没酒店

“文博热”持续

文化场馆成为假期热选

全市博物馆凭借特色展览、游园互动成为文旅热门打卡点，假期共举办各类活动420场次，累计接待观众约64.5万人次。其中宁波博物院接待观众8.7万人次，同比增长24.08%，全网总传播量突破1.3亿次；天一阁推出“八骏寻福”集章等活动45项，接待观众10.2万人次，同比增长25.5%。市图书馆举办“FUN马过来——丙午马年新春特展”等活动近20场，全市公共图书馆到馆读者14.3万人次，同比增长19.1%；市文化馆推出非遗展演、民俗体验、艺术展览等系列活动，吸引市民游客参与超54万人次。