春节假期，假日消费市场活力十足。除了传统的餐饮和购物，由影视IP转化而来的周边消费同样火爆，成为激活假日经济新动能。一起去现场感受下。

中午，杭州湖滨商圈人流如织。以浙江卫视综艺IP《奔跑吧》打造的邮局主题店里，挤满了来自全国各地的游客。不少人都是《奔跑吧》节目的忠实粉丝，这次专门趁着春节假期来店里打卡消费。

游客：因为我看到是《奔跑吧》，因为我也看这个节目，所以我就进来看一看。

过年期间，店内的人流量和销售额不断刷新着新记录。明星卡通挂饰、《奔跑吧》明信片等爆款商品刚上架就被抢购一空。除了琳琅满目的文创商品，店外还设置有奔跑吧邮桶、AI魔法拍照机和主题立牌等互动打卡点，满足游客线下沉浸式体验需求。

奔跑吧邮局店长 刘兆阳：商品的品种大概有135个左右，整体的货品SKU也有1000个以上。现在这个邮局几乎已经成为来西湖旅游游客的打卡必到之处。

据了解，今年寒假期间，浙江卫视中国蓝新平台在全国十座城市同步开设奔跑吧部落快闪店，截至大年初三，累计进店客流突破106万人次。

这个春节，各类影视文化IP正强势赋能文旅消费市场。宁波城隍庙景区主打甬剧经典IP《拔兰花》，甬剧、越剧、传统舞蹈、古筝独奏等节目轮番登场，非遗体验与文创市集吸引了不少游客的关注；临安青山湖景区策划“太平年”主题特色文旅活动，串联起临安博物馆、衣锦城遗址博物馆等当地文旅景点。

临安区青山湖旅游公司总经理 童彩霞：绿道的客流在3万人次左右，水上森林的客流在1万人次左右， 预计我们客流数据会比去年同期增长50%以上。

中国蓝新闻记者张孜 黄利伟 临安台 宁波台