图片来源：上海迪士尼度假区官方

6月13日，在上海迪士尼度假区即将迎来八周年之际，中国旅游研究院发布《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，以度假区运营八年来的成功经验为研究蓝本，解读当下旅游行业涌现的新热点、新现象、新趋势。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着消费复苏，各年龄层人群对于快乐的需求呈现出更为迫切与强烈的趋势。而这种趋势给以主题乐园等旅游目的地为代表的文旅项目提供了新的机遇，推动文旅需求继续朝着高品质和多样化的方向转变，进一步重构、重塑并升级整个文旅产业。

新开设的疯狂动物城主题园区 图片来源：上海迪士尼度假区官方

从公布的数据来看，上海迪士尼度假区实属“拿捏”住了“快乐经济”的出圈密码，成为无数游客名副其实的“快乐老家”。

2023年，上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。在上海迪士尼乐园的带动下，以乐园所在的上海迪士尼度假区为核心区的上海国际旅游度假区同样在2023年创下了客流纪录——包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、生态园等主要景点在内的整个上海国际旅游度假区的全年客流量达2562.7万人次。

这其中，访问游客的组合方式变得更加多元，除了传统的家长陪伴子女到访的模式外，子女陪伴家长、与心爱之人、与志趣相投的圈层朋友出行等组合方式也日益增长。以2023年为例，不带小孩出行的游客组合和带小孩出行的游客组合平分秋色。另外，银发族成为增长新势力，相较于2019年，上海迪士尼乐园2023年的老年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。

银发族增幅显著 图片来源：上海迪士尼度假区官方

就客源地而言，统计数据显示，2023年上海迪士尼度假区客源地主要仍为长三角地区。同时，与2022年相比，2023年来自珠三角地区的游客量增幅最为显著。

仅满足基本功能需求的旅游产品往往一次体验即止，而能够提供丰富情绪价值的产品则能引发消费者的重复消费。“回购率”成为验证度假区魅力的数据支持，据统计，游客愿意再次游玩的意愿高达85%，上海迪士尼乐园年卡用户平均一年“打卡”乐园12次，年卡的平均持卡天数超过700天。

除了国内游客外，作为上海的新地标，上海迪士尼度假区也吸引了来自世界各地的游客，进一步助力上海成为世界著名旅游城市以及中国入境旅游第一站。

华特迪士尼公司在去年9月对外宣布，将于接下来的十年在迪士尼体验板块投资600亿美元用于乐园的扩建及游轮业务的发展，这相当于是过去十年投资总量的翻番。而作为“快乐经济”的前锋，上海迪士尼度假区提供的“高情绪价值”消费出游，也将为乐园类文旅项目提供借鉴，为行业的转型提升带来思考。